Porque se veste o Pai Natal de vermelho e branco?

É uma história insólita, não aparecendo ligada a nenhum antigo costume.

Antigamente, o Pai Natal era vestido das formas mais variadas, desde cores muito garridas a fatos de couro ou peles. Na cabeça, era costume ver-se uma coroa de azevinho, um barrete ou um chapéu cónico. Todavia, a sua figura nunca foi representada de uma forma que verdadeiramente o caracterizasse e o tornasse inconfundível (como acontece hoje, aliás), até que a empresa da Coca-Cola veio revolucionar este conceito.

Em 1931, numa das suas campanhas de inverno, a empresa decidiu usar a figura de S. Nicolau com uma roupa especial, a fim de promover a sua bebida. Para isso, foi contratado um artista americano para representar o bondoso bispo, ao qual vestiram um fato vermelho e, na cabeça, foi colocado um barrete da mesma cor, debruado a pele branca e com um pompom na ponta.

Foram escolhidas estas duas cores, porque eram as mesmas que eram comercializadas pela Coca-Cola.

Desta forma, este novo Pai Natal, com ar carinhoso e acolhedor, aparecia com uma garrafa de Coca-Cola na mão, fazendo esquecer os velhos tempos em que era representado com um ar ébrio, com uma garrafa de vinho na mão e deambulando de festa em festa.

A campanha desta empresa correu todo o mundo e muito rapidamente alcançou grande sucesso, tornando a figura do Pai Natal, vestido de vermelho, longa barba e ar bonacheirão, numa figura verdadeiramente carismática que, atualmente, nem por um momento, o conseguimos imaginamos de maneira diferente.

Referências bibliográficas: Ribeiro e Costa, M. (1996). Livro do Natal. Mem Martins: Lyon Multimédia Edições

Fonte: Pinterest